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旅游業如何利用百度信息流加大品牌曝光?如何針對性地進行推廣活動?

作者:華企商城 閱讀次數:593次 發布時間:2020-01-30 13:19:53評論:0

  旅游業如何利用百度信息流加大品牌曝光?如何針對性地進行推廣活動?

  某溫泉山莊投放了百度推廣ocpc點擊出價,利用文案等技巧,將賣點結合到用戶需求,達到總展現量超4萬次,有效地提升品牌曝光,從而增加了線下到訪和轉化。它的一些發展經驗下面跟大家分享下。

  企業介紹

  某溫泉山莊是一座集溫泉嬉水、餐飲娛樂、養生避暑、旅游度假、商住會議為一體的全方位、多功能、綜合性涉外場所。山莊占地40萬平方米,環繞山林近50萬平方米,地處國家AAAA級風景區西郊森林公園之內,依山傍水,植被繁茂,空氣清新,景色宜人,是山水療養的絕佳之所。

  投放背景

  1、地域分布

  溫泉山莊在一線城市更受歡迎。

  

溫泉山莊搜索地域分布


  溫泉酒店和溫泉度假村關鍵詞需求圖譜中,主要搜索詞為:溫泉酒店、溫泉度假村、溫泉度假村哪家好等,人群較為集中。

  

溫泉山莊需求搜索關鍵詞


  2、年齡/性別/興趣分布

  年齡分布中,主要人群集中在18-44歲之間,男女性別無過大差異。

  

溫泉山莊用戶年齡分布


  從數據分析可知,溫泉山莊作為一種熱門的休閑娛樂場所,在一線城市受到高度歡迎。25-34歲的人群可作為投放的重點目標人群,同時目標人群的興趣多分布在游戲、影視音樂上,投放的時候可注意與興趣點相結合。

  投放目標

  ?投放訴求:通過百度平臺,為企業做宣傳,提高品牌知名度,增加線下到訪。

  ?受眾人群:18-49歲,關注溫泉酒店、溫泉度假村、溫泉度假村哪家好等需求的人群。

  ?投放周期:長期投放

  投放方案

  ?投放產品:CPC競價廣告,按點擊付費。

  ?投放媒體:百度APP首頁推薦頻道、百度貼吧

  ?廣告位置:百度首頁推薦頻道第7位,及7的倍數廣告位。

  ?定向方式:意圖詞定向——溫泉酒店、溫泉度假村、溫泉度假村哪家好等

  廣告展示

  新穎的櫥窗創意樣式,巧用文案技巧,將賣點結合到需求中

  

溫泉山莊廣告展示


  營銷頁:不同的業務點圖片對應不同的營銷頁,打造更高相關性。

  

溫泉山莊廣告展示


  營銷頁:承接創意,解答疑問,展示產品優勢,促進在線轉化

  

營銷頁


  投放效果

  預算有限,受點擊量增加影響,展現量總體下降趨勢

  

溫泉山莊廣告展現量趨勢


  預算有限,ACP下降影響,點擊量總體呈增長趨勢

  

溫泉山莊百度廣告點擊量趨勢


  預算有限,受點擊率提高影響,ACP總體呈下降趨勢

  

溫泉山莊百度廣告點擊率趨勢


  總體推廣效果呈增長趨勢

  

溫泉山莊百度廣告曝光數據


  總結

  總之來說,在百度推廣CPC競價廣告上,包含著諸多的環節和細節,企業既要多關注廣告數據所反饋出來的信息,又要結合其他有效經驗,根據點擊持續進行優化,讓廣告真正的達到自己期望的效果。


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